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从“传统广播”到“播客广播”

发表日期:2007年6月27日   出处:中广网 作者:栾轶玫 【编辑录入:飞奔

广播进化的理论路径

    如果说自1920年世界上第一座广播电台KDKA诞生就是技术的产物的话,自此,广播的每一步发展,每一个举动,每一个兴衰命运,都是与技术为伍,相伴而生的。

    传播学大师麦克卢汉是个彻底的“技术决定论者”,它早在40年前发出的判断,至今光茫依旧。“媒介即讯息”-----在麦克卢汉的眼中,任何一项新技术的诞生与运用,都将极大地改变现有媒介的传播格局,甚而人们的传播方式。

    本文拟从新技术主义的视角下,重新审视现阶段的广播理论。之于广播而言,目前最受瞩目的新技术当属基于网络的“播客(Podcasting)”技术。这项技术的诞生,是广播进化的一个全新转折点:它继承了传统广播的几乎所有优势,并且成功弥补了传统广播的天然劣势。利用“播客技术”的“播客广播”具有与传统广播相同的特点:一、传播迅速;二、可移动接收;二、接收设备都具有“便携式”特点。四、它们的用户都将是“动众”。

    由于新技术的加盟,先前意义上的广播定义及其特征都将发生改变,传统的广播理论正面临着自我更新的必要性与紧迫性。本文将就新技术带来的广播传统理论变革展开分析。

    “播客(Podcasting)”是一种新技术,也是一种新兴的传播理念。它可以使“人人皆为(广播)播者”成为可能,每个人都可以根据自己的兴趣制作个人的“广播秀”节目,并可将之上传因特网进行网络发布;与此同时,每个人也可订制自己喜欢的“广播秀”,并同步下载到MP3等“随身播”接收设备上,从而实现了广播制作、传播、接收的“任何时间、任何地方、任何内容”这一完美理想。

    一个完整的Podcasting传播过程是这样的:1、(制作方)制作或者编辑声音文本内容;2、(制作方)将之发布到网页,或者博客日志上;3、(订阅方)用RSS新闻阅读器来进行内容订阅;4、(订阅方)将订制的内容下载到“内容管理软件”中来;5、(订阅方)在网上收听或者将它同步到便携的MP3等“随身播”数字接收机上。

    播客技术诞生于2004年,在不到一年的时间里,便成为最引人关注的广播新技术。有人认为,这次Podcasting热潮中,最受冲击的将是传统电台和使用Streaming 技术的网络电台。一来因为技术门槛降低,网络上出现了许多优质的免费内容,电台的收听人数、收听时间由此而降低。同时,听众的收听习惯也将改变,他们不再等待节目的播出,而是节目等待听众的收听。由于不再确定节目的收听时间,收听率、听众的性质也将开始难以控制。由此产生了一系列的关于更新传统广播理论的需求。

    本文将全方位审视“传统广播”与“播客广播”,本文定义的“传统广播”指利用无线、有线传输的广播形式;而“播客广播”则是利用播客技术的一种新型广播形式。它们属于广播进化同一路径上的不同阶段,本文承认新技术是美妙的,且影响力巨大,但更强调:新技术只有被现实社会选择才会有价值,因此,本文的基点不是探讨“播客广播”与“传统广播”谁将取代谁的问题,而是探索传统广播如何拥抱新技术这一论题,并对新技术之下的传统广播理论进行深入思考,以期对广播进化做出理论上的合理解释:

    为了论述方便,本文中的Broadcasting主要指狭义广播,而将利用新技术“Podcasting”技术发送声音内容的广播,称为“播客广播”------一种“内容辛迪加”和“声音博客联盟”。

    一、广播特点的再定义:可选择、可保留的“广播”

    传统的广播理论认为:广播是利用无线电技术进行传播的一种大众媒介。它具有“传播迅速、廉价、方便、移动收听”等优点,但由于“线性传播”的传播方式,决定着广播同时还具有“线性收听、可选择性弱,保留性差、过耳即逝“等弱点。

    相较于Broadcasting(传统广播)而言,Podcasting(播客广播),具有广播的一切优点,与此同时还弥补了传统广播所有的劣势。Pod casting技术,使得播客广播的进入门槛非常低,只需一个麦克风,一个电脑,联接网络即可,非常廉价;此外,它的传播速度很快,通过网络,世界各地的信息即时可达;它的接收器是MP3类的数字接收设备,具有与“收音机”相相似特点:便携,适合移动收听。

    根据《中国大百科全书》的定义,广播是“通过无线电波或导线传送新闻的传播工具。通过无线电波传送节目的称无线广播,通过导线传送节目的称有线广播。广播的优势是‘对象广泛、传播迅速、功能多样、感染力强’;劣势是‘一瞬即逝、顺序收听、不能选择,语言不通则收听困难’”1

    在维基百科中,Podcasting被定义为“它是网上发布文件的一种方法,它可以使用户订阅广播(声音文件)并可自动更新选定的内容。Podcasting在2004年开始广泛流行,主要被用于声音文件。与其他的内容分发不同,Podcasting采用RSS技术,使得每个人都可以创制自己的个人出版物---‘广播节目’,并且给传统广播带来一个全新的分销渠道,订阅者可以订阅自己喜欢的内容,并将内容同步到随身的数字播放器里, Podcasting有些像YAHOO的媒体RSS,是一种‘内容辛迪加’”。2

    在传统的广播理论中,广播的优点被描述为“传播迅速、廉价、方便接收”等,弱点则是“保留性差、选择性差”,而当“播客Podcasting”技术于2004年出笼之后,利用新技术的播客广播,不但拥有传播广播的一切优势,此外,它天然而具的“自行订阅、强大存储”,则完全弥补了传统广播的劣势。可以说,在某种程度上,传统广播“嫁接” Podcasting技术后,可以完美地改造了现有广播,广播进化因此将抵达一个全新时代。

    二、广播传者、受者、传播过程的变化:从“一对多”到“多对多”

    由于新技术的加入,广播传统意义上的“传者”、“受者”及“传---受”关系,和传播过程都发生了根本变化,对这些变化的描述及合理解释构成了“新型广播理论”的基础。

    传统广播中,传者即大众媒介组织;受者,即广泛的社会群体 / 个体;“传—受”关系,是“制作商---消费者”的关系:媒介组织制作广播产品,大众消费这些声音产品。虽然“受者的需求”被作为媒介组织制作节目的一个宗旨,但在整个“传—受”关系中,作为传者的广播机构无疑仍处于主导地位。与同样是新技术的“网播”(“网播”模式中,听众依然被锁定于“广播节目表”,并且还需要时刻与因特网保持联接状态)不同,利用Podcasting技术的“播客广播”时代,人人皆为传者,人人皆为受者,节目制作者同时也可能是节目的消费者,播客们互相生产着对方,也消费着对方。整个“传—受”关系,不再界线分明,而是表现为“循环往复”。听众不再受制于“广播的节目表”,也不需要时刻与因特网保持联接状态,可以自由订制并可自动更新自己喜欢的广播节目,通过一个“随身播”(MP3之类的数字媒体播放器)就可以实现传统广播的所有功能了。播客广播具有的“预先选择、按需订制、去节目时间表”等特点从根本上革新了传统的广播理论。传统广播的整个传播过程表现为“传者---受者”的“一对多”的信息扩散形态;而播客广播的传播过程则表现为“传者---受者”的“多对多”的信息扩散形态;这使得播客广播无论形式,还是内容上都更具容纳度。

    三、广播传播平台的位移:从“威权平台”到“民主平台”

    正如前面所述,传统广播(这里主要是指传统的有线广播与无线广播)中传者是媒介组织,传递的内容都是由专业的媒介精英制作的,它的传播平台是一种基于“精英”对“大众”的准“威权平台”。

    播客广播与网播(这里网播不包含传统电台在网上建立的网络电台。专指网民自发建立的网上电台)在某种程度上都具有传播平台形式上的民主特征:即“人人皆为传者”的传播模式,使得网上民主成为可能。但是,播客广播则更为彻底:由于技术带来的动能------技术已经将网络音频节目的生产成本降到了最低点,任何人只要有一台电脑,一个话筒,和因特网连接,就能制作Podcast------它使得网上多元内容的“聚合”变得更容易。“制作、发布、订制、播放”-----播客广播的整个传播过程比以往任一种广播形式都有可能容纳更多、更广泛的参与者,形式上民主的深度与广度也因此增加。

    这里需要特别强调的是,播客广播虽最大限度实现了形式上的传播“民主平台”的可能,但这并不意味着,可能性就是最优性:因为“民主”往往还需通过“集中”起作用,产生影响力,对于传播而言,也亦然。新技术Podcasting带来的“多”对“多”传播模式,一个最直接的后果,就是播客广播很可能因“内容超载,庞杂”而丧失传统广播原有的权威感及影响力,传播因此也就流于“民主平台”的形式,而远离“民主平台”的实质。

    四、广播机构的角色转变:由“内容制作商”到“内容集纳与分销商”

    传统广播机构,包括有线广播、无线广播机构,从某种意义上而言,他们更像是一个“内容制作商”,虽然他们也通过电波将自己的内容分发出去,但由于“传者主体性”特性,导致广播机构,只能够是提供普遍意义上“大众口味”的广播内容,而不可能将不同的内容,不受“节目时间表”限制地“分销”到“小众口味”的受众那里------即便是为实现“窄播”理想,传统广播通过“频率专业化”“节目对象化”等多种手段,使“小众传播”形式上变得可能,但这种“小众传播”仍然是“不自由的”的-----由于传统广播不可避免地受制于“线性、顺时收听”等天然劣势,传者、受者皆依赖于“节目时间表”的传播模式,使得受传者依然无法逃脱“被固定”在某个时段收听广播节目的情形。

    然而当传统广播机构采用了“播客Podcasting技术”之后,则从根本上将听众还原于“自由”状态,每个订阅者可以在“任何时候”,“任何地点”订阅“任何内容”,并可在“任何时候”“任何地点”消费这些内容。摆脱了“广播节目时间表”的播客广播,让听众成为最为自由的天使。

    Podcasting技术的这种“去节目时间表”特性,使得传统广播机构的角色扮演发生了转变:广播机构更像是一个“内容集纳商”----将广泛的民间智慧“集纳”一处,而不再仅仅是先前传统广播所扮演的“内容制作商”的角色。除了“内容集纳”之外,采纳播客技术的传统广播机构还具有“内容分销”的特性:广播内容被听众订制并自动更新到订阅者的“内容管理软件”中,继而下载到MP3等“随身播”中去,广播机构由此可以将“窄播内容”分销给“目标受众”,目前,利用Podcasting技术最为成功的当属美国的教育领域,教师们可以将讲义等声音文件直接“分送”给学生们,以便学生们下载到他们的“随身播”中,在方便的时候选择收听。从中,可以看出,作为采用播客技术的传统广播机构,也可以将“窄播内容”分销给“目标受众”,从而实现真正意义上的窄播,自由的窄播!

    新技术决定了“内容聚合”的简易性;专业编采人士则决定了“内容聚合”的高效性。如果传统广播能够拥抱播客技术,利用新生的“技术优势”与原有的“专业”特色,则广播内容的高效聚合将成为可能。

    播客广播是一项新技术,也是一种新的广播传播理念,之所以说,它对广播进化有决定性影响,是因为与以往的技术相比,这项新技术容纳了传统广播的所有优势,并弥补了传统广播的所有劣势,播客技术由此而具有了“向下兼容”的特性。传统广播如何利用这项新技术,繁荣自身是当下广播发展不容忽视的一个重要问题。

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